SEO

Zu einer erfolgreichen Website gehört neben einem ansprechenden Screen Design und einer guten Programmierung auch ein gutes Ranking in Suchmaschinen. Natürlich steht Google hier in der Priorität ganz oben.

Grundsätzlich muss zwischen Suchmaschine und Webkatalog unterschieden werden. Während Suchmaschinen (Search engines) das Internet mittels Robotern (Bots) durchsuchen (crawlen) und kategorisieren, werden Webkataloge (Web catalogues) von Menschen aufgebaut und redaktionell betreut. Search Engines verwenden aufwändige Algorithmen um das Ranking einer Internetseite für einen bestimmten Suchbegriff zu bestimmen.

Google berücksichtigt nach eigenen Angeben etwa 120 Kriterien. Wichtigster Baustein ist dabei das PageRank-Konzept. Dabei werden Webseiten danach beurteilt, wie viele andere Websites auf sie linken. Der PageRank (PR) wird dabei mit 1 bis 10 angegeben. Ein PR von 10 bezeichnet dabei extrem starke Websites, von denen es weltweit nur eine Handvoll gibt. Eine weitere bekannte Suchmaschinen neben Google ist "Live" von Microsoft.

Bei den Webverzeichnissen (Webkatalog, Suchkatalog, Linkverzeichnis, Linkkatalog) sind die wichtigsten Yahoo und das weniger bekannte Open Directory Project (DMOZ). Während Yahoo mittlerweile nur noch bezahlte Einträge listet, wird das Open Directory Project von zehntausenden ehrenamtlichen Redakteuren gewartet. Beide Verzeichnisse werden von Google bei der Bewertung von Websites berücksichtigt.

SEO Tricks

Mit welchen "Tricks" arbeiten nun die Suchmaschinenoptimierer? Um ein gutes Ranking zu erreichen, ist ein Bündel an Maßnahmen notwendig.

Zu Beginn steht die technische Suchmaschinenoptimierung der Website. Wichtig ist, dass alle Inhalte von Suchmaschinen gefunden und gelesen werden können. Texte in Bildern oder Flash-Animationen sind für Search-Bots nicht lesbar. Die URLs sollten möglichst in themenrelevanten Worten abgefasst sein und keine Querystrings (alles was in der URL nach dem ? kommt) enthalten. Die Seite sollte einen fehlerfreien HTML oder XML-Quelltext enthalten.

Steht das Grundgerüst, folgt die inhaltliche Suchmaschinenoptimierung. Die richtige Textlänge ist ebenso entscheidend wie die Häufigkeit der zu optimierenden Keywords. Letzteres wird als Keyworddichte (Keyword density) bezeichnet. Weitere Faktoren sind Art und Umfang der internen Verlinkung (Hyperlinks innerhalb einer Seite) sowie das Management externer Links. Auch Bilder oder PDF-Dokumente können ein wichtiger Faktor sein.

Sind die Arbeiten an der eigenen Webseite erledigt, geht es an die Optimierung von außen, das Linkmanagement. Dazu wird versucht, möglichst viele Links von anderen Websites zu bekommen, die auf die eigene Website zeigen. Dabei zählen vor allem Links von themenrelevanten Seiten und von Seiten mit hohem Google page rank. Wichtig ist auch, mit welchen Begriffen auf die eigene Seite verlinkt wird. Eine gute Möglichkeit, um solche Links zu erhalten, sind Webverzeichnisse wie Regionalsuche, bei denen Websites gratis eingetragen werden können. Wichtig für die Wirksamkeit ist, dass Links wirklich direkt auf die eigene Website zeigen, also ihren PageRank "vererben". Wird der Besucher bei Klick auf denLink erst über ein sogenanntes Redirect weitergeleitet, so ist der Eintrag aus Sicht der PageRank-Vererbung sinnlos. Weitere Möglichkeiten, an Links heran zu kommen, sind die Teilnahme an Linktausch-Programmen, an Top-Listen, PR-Aussendungen, Fachbeiträge mit Verlinkung oder gekaufte Links. Am Schönsten ist es natürlich, wenn der Seiteninhalt so interessant ist, dass andere Webmaster freiwillig auf die Seite verlinken.

SEO Dienstleistungen

Das Thema Suchmaschinenoptimierung ist sehr komplex. Hilfreich ist die Unterstützung durch professionelle SEOs (Suchmaschinen Optmierer). Das können Einzelpersonen ebenso sein wie Agenturen. Seriöse Anbieter garantieren kein bestimmtes Ranking (niemand kann das garantieren). Möglicherweise bieten sie aber eine erfolgsabhängige Bezahlung, in Abhängigkeit von der erreichten Position in der Ergebnisseite einer Suchmaschine für einen bestimmten Begriff, an. Diese Ergebnisseiten heißen auf Englisch Search Engine Ranking Pages und werden mit SERP / SERPS abgekürzt.

» Suchmaschinenoptimierung

Besonders schädlich kann es sein, wenn Suchmaschinenoptimierer sich unerlaubter Techniken bedienen. Beispiele wären das anbringen versteckter Texte oder versteckter Links, Cloaking-Techniken, bei denen Webseiten für Suchmaschinen anders dargestellt werden als für normale Besucher der Internetseite, die Teilnahme an automatisierten Link-Tausch-Programmen oder der übermäßige Einsatz von Doorway-Pages. Das sind Seiten, die Keyword optimierte Seiten, die bei Suchmaschinen angemeldet werden. Kommt ein Besucher auf so eine Seite, wird er dann meist automatisch zur eigentlichen Unternehmensseite weitergeleitet.

Suchmaschinen bemerken diese Technikn früher oder später und speziell Google ahndet solche Verstöße gegen die Richtlinien mit der vollständigen Entfernung alle Seiten dieses Anbieters aus dem Suchindex.